致知：品牌视觉形象系统
ZHIZHI：Branding Visual System
Category：品牌视觉形象系统
Client:致知
Year:2023
Team
Art Director：Yang Shaozhun/Leng Jing
Designer：Ma Mingyan/Wang Yiyang/Zhang Yangyang/Meng Yixiang/Cheng Yuan
此次致知的品牌标识升级，是对原有标识的一次传承和再生，双Z的标识来源于“南宋四家”之一马远水图十二卷中的秋水迴波，既是对致知东方精神内核的回应，亦是对“河流”这个始终贯穿于品牌文化之中的意象的图形化传达。在当下的时尚语境及全球化的载体上，标识的升级将双Z简化为单Z的形式，更加直接的表达致知的语言和“河流”的意象的同时，也更符合当代的符号化趋势，新的单Z符号增强了符号本身的力量感，曲线的图形语言相较上一代也更加具有流动感，更加适用于各种载体和媒介的传达，同时，我们也强调品牌本身的个性化和年轻、活力的状态，在符号本身的应用上，也更加多元和立体。在新的符号系统里，我们仍然保留双Z的符号方式，同单Z一同构成致知的图形语言系统，便于更多角度的传达品牌内核。
中文升级
中文标识的升级，我们提取宋刻本中的笔画特征，用更加几何化的视觉语言提炼及概括笔划特征，将传统的宋刻本字体赋予更加当代的视觉特点，相较于上一个版本，升级后的中文标识更加当代和简洁，更适用于致知的品牌化传播及各载体的应用。