ZHIZHI
Category：包装设计
Client:Litpet 立陪
Year:2024
Team
Art Director：冷静 杨绍谆
品牌的图形Logo灵感来源于南宋画家马远的《水图十二卷》中的第七段《秋水回波》。将致知的首字母ZZ与《秋水回波》中水纹的动势巧妙结合，连绵的曲线同时象征着一根线的律动，完美体现了致知作为服装品牌的独特特性。也品牌形象更加现代、年轻，将品牌的东方精神与现代美学相融合让东方之美在国际语境中可视、可感、可知。
致知品牌的英文标志以古典、优雅的英文字体Optima作为设计原型，通过笔画细节的简化及比例调整使文字标志更加具有稳定性和图形感，从而凸显品牌的年轻化、现代性与力量感。中文字体标志以宋刻本作为设计原型。在保留原有字体结构和特征的基础之上，简化笔画细节保留笔画特征与字体结构。使字体在传承宋刻本的端庄、清正的气质的同时，增添了当代、简约的现代感。致知的品牌专属色以中国传统色玉色为灵感，体现了深厚的文化内涵和独特的象征意义。玉色的选择使致知在视觉上有独特气质的同时传递了品牌所追求的价值和精神。图形延展标志Z是由主图形标志演变而来，提取了双Z标志中的单个Z形态，单Z延展标志展现出更大的灵活性拓展应用场景的同时进一步增强品牌的视觉吸引力。